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智能门锁行业过渡期 千元锁席卷市场

2019年05月26日 栏目:科技

智能门锁行业过渡期 千元锁席卷市场导读:智能锁热度始终居高不下,有人喊着野蛮生长,有人在说红海已至。不过,我国智能锁市场渗透率仅5%
智能门锁行业过渡期 千元锁席卷市场

导读: 智能锁热度始终居高不下,有人喊着野蛮生长,有人在说红海已至。不过,我国智能锁市场渗透率仅5%,可以说是一片实实在在的蓝海。蓝海之中厮杀激烈,既有小米、海尔、网易、海康、大华等跨界巨头,也有德施曼、云丁等后起之秀。

智能锁热度始终居高不下,有人喊着野蛮生长,有人在说红海已至。不过,我国智能锁市场渗透率仅5%,可以说是一片实实在在的蓝海。蓝海之中厮杀激烈,既有小米、海尔、网易、海康、大华等跨界巨头,也有德施曼、云丁等后起之秀。激烈竞争之下,价格一路走低:自从2018年360宣布推出千元以下智能锁之后,小米、鹿客-OJJ、德施曼、网易严选纷纷跟上,巨头角逐,备受关注。可以预见,未来将有更多知名品牌加入这场竞争,千元智能锁或将成为2019年行业竞争主战场之一。

全国制锁信息中心《2018中国智能锁行业白皮书》显示,从增长率方面来看,近三年复合增长率均超过70%。依照这种速度发展下去,2019年市场增长率超过50%毫无疑问,2019年中国智能锁行业产销量可能会在1900-2200万套之间。其中,价格依旧是潜在消费者非常看重的一点:一旦中间差价降低到让人容易接受程度,其方便与安全就会更加被大众所认识。

智能锁大厂也意识到了这点,开始推出价格更低的智能锁,功能也足敷需要。素有“价格屠夫”之称的小米曾在2018年众筹OJJ智能锁X1,意在填补千元以下的智能锁市场空白。999元的众筹价格吸引了大量注意力,一周内众筹金额破1400万,目标达成率超7200%。强烈的反响也进一步说明了人们对千元智能锁的需求。

智能门锁价格拉低至千元档位,将原本售价高昂的智能锁拉下神坛,让更多人享受便利,开发潜力巨大但一直不温不火的C端市场,让智能锁得以在消费市场更广泛的普及。对于公寓、酒店、宿舍等一些工程项目来说,这个价位的产品也更受青睐。

不过,大幅压缩了成本的千元智能锁,其安全性与售后服务能否得到保障?大厂有品牌和平台“背书”,似乎可让人信服,但若低质量产品大量流向市场,不断触碰消费者底线,后果将是全行业的低口碑,此前业内玩家的担忧不是没有道理。尽管价格压低可以进一步打开市场,进行有效推广,但作为家庭安防关键设备,与品质相比,智能锁价格总是居其次,安全性与易用性始终是智能锁的核心价值。

结语:智能锁市场与几年前的智能手机市场非常类似,随着消费需求逐渐明朗、智能家居环境以及售后安装产业进一步成熟,智能锁成本将逐步下降,若要大规模普及,降价是必经之路,低价一方面是需要兼顾市场教育和用户可接受的教育成本,另一方面也是市场成熟后几家主要玩家清扫战场的策略。可以预见,行业将会经历像智能手机一样的价格厮杀。不过由于国人更换门锁的意愿并没有智能手机那么强烈,价格战不会出现太大波澜。

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